5年前，和(hé)别人(rén)交流智能家居，對(duì)方還(hái)會投來(lái)好奇和(hé)期待的(de)目光(guāng)，正襟危坐(zuò)等著(zhe)聽(tīng)神奇“黑(hēi)科技”。

如今再聊智能家居，如果講不出技術産業升級、消費趨勢變化(huà)和(hé)家居的(de)智能化(huà)程度，估計也(yě)就是捧個(gè)場(chǎng)，然後進一下(xià)個(gè)話(huà)題。

畢竟誰家裏還(hái)沒個(gè)智能音(yīn)箱、智能機器人(rén)，還(hái)不帶個(gè)智能手環和(hé)智能手表？

随著(zhe)5G、AI、雲計算(suàn)、大(dà)數據等技術的(de)快(kuài)速發展，以及智能家居産業的(de)不斷叠代和(hé)升級，各項智能設備逐漸走入人(rén)們生活之中，而如今的(de)智能家居，不僅能聽(tīng)懂(dǒng)語音(yīn)指令，更能通(tōng)過聯動場(chǎng)景的(de)設置，讓各個(gè)智能設備在不需要命令的(de)情況下(xià)無感式、人(rén)性化(huà)地自動執行場(chǎng)景任務。

技術的(de)進步讓市場(chǎng)蓬勃發展，既帶動了(le)消費者行爲習(xí)慣變化(huà)，也(yě)體現著(zhe)行業生态格局的(de)變化(huà)。

近期，奧維雲網聯合阿裏媽媽營銷研究和(hé)體驗中心、天貓消費電子、天貓精靈，發布“精智生活”報告，針對(duì)近三年消費電子類産品銷售情況、用(yòng)戶特征進行研究，挖掘消費與使用(yòng)趨勢變化(huà)，爲消費電子品牌及用(yòng)戶提供有價值的(de)分(fēn)析和(hé)判斷。

01

智能讓家居設備學會思考

據中國電子技術标準化(huà)研究院電子設備與系統研究中心所述，中國智慧家庭市場(chǎng)規模正以每年20%-30%速度增長(cháng)，智慧家庭産業發展空間巨大(dà)。另有預測顯示，在2020年中國智能家居市場(chǎng)規模将達到2000億以上，在2023年中國智能家居市場(chǎng)規模将突破5000億元。

奧維雲網的(de)報告顯示，基于過去3年天貓線上消費電子品類的(de)增速分(fēn)析，智能機器人(rén)（+229%）、智能音(yīn)箱（121%）、智能體脂秤（74%）、智能手表/手環（51%）、智能出行（45%）、智能飛(fēi)行（25%）等産品，加速走進消費者的(de)生活當中。

這(zhè)些智能設備正在通(tōng)過AI、雲計算(suàn)、邊緣計算(suàn)等新技術接入物(wù)聯網，讓不同終端的(de)數據進行互聯互通(tōng)，解決産品數據化(huà)問題，使家居産品更能滿足用(yòng)戶需求、提升使用(yòng)體驗。

智能家居行業正在從單品智能化(huà)向全體智能化(huà)邁進，以往的(de)智能家居隻是房(fáng)間裏一個(gè)一個(gè)的(de)點，而現在他(tā)們通(tōng)過物(wù)聯網變成了(le)一張多(duō)維度且全面覆蓋人(rén)們7X24小時(shí)的(de)智能網絡。

 一方面，智能設備更加“聰明(míng)”和(hé)“全面”，數據感應、處理(lǐ)和(hé)分(fēn)析等能力不斷增加，讓他(tā)們學會思考，另一方面，智能設備相互之間可(kě)以進行“溝通(tōng)”和(hé)“交流”，他(tā)們之間的(de)聯動和(hé)相互作用(yòng)正在被打通(tōng)。

  舉個(gè)簡單的(de)例子，智能手機和(hé)智能手環，以往除了(le)常規心跳、血壓、睡(shuì)眠質量等數據提供外，其他(tā)功能的(de)使用(yòng)頻(pín)率并不高(gāo)，更多(duō)像是手機外接顯示設備。

  甚至人(rén)們一度把關注點，放在了(le)表帶和(hé)表面上。

  但現在情況不一樣了(le)。人(rén)難免有在沙發或者床上睡(shuì)著(zhe)的(de)經曆，一不小心就感冒，或者落枕，而現在當智能手環監測到你正在睡(shuì)眠，不僅能夠讓周圍電器，如空調、電扇、電視等進入睡(shuì)眠模式，調整溫度、濕度、光(guāng)線等，萬一睡(shuì)眠姿勢不正确，還(hái)會溫柔的(de)發出提醒。

  如果家中有智能床墊，上述場(chǎng)景的(de)實現會更加全面。

  智能家居正在全面學會思考，這(zhè)既是需要的(de)不斷突破，例如基礎設施、傳感器、通(tōng)信協議(yì)等不斷升級，也(yě)需要各産品之間能夠相互兼容，實現數據傳遞，最終成爲智能家居新生态。

02

天貓精靈，突圍背後的(de)生态

參照(zhào)貝索斯的(de)飛(fēi)輪效應，IOT生态隻有在消費者、工廠供應鏈和(hé)第三方平台的(de)相互作用(yòng)，才能持續繁榮。

而因爲智能家居産品種類繁多(duō)，想要實現生态的(de)建立，一定需要有一款拳頭産品先進行單點突破，智能音(yīn)箱就成了(le)各互聯網、物(wù)聯網公司不約而同的(de)選擇了(le)交互場(chǎng)景最多(duō)也(yě)最頻(pín)繁的(de)智能音(yīn)箱。

根據《IDC中國智能音(yīn)箱設備市場(chǎng)月(yuè)度銷量跟蹤報告》顯示，2020年1-4月(yuè)，中國智能音(yīn)箱銷量爲1056萬台，同比下(xià)降14.7%。疫情沖擊下(xià)，智能音(yīn)箱市場(chǎng)馬太效應愈加明(míng)顯。頭部三家廠商的(de)市場(chǎng)份額進一步提升，突破96%，其中阿裏巴巴以371萬的(de)銷量位列第一，以35.2%的(de)銷售份額，領先第二名的(de)百度和(hé)第三名的(de)小米。

最新的(de)數據顯示，今年天貓618正式開賣僅一分(fēn)鐘(zhōng)，全平台中可(kě)以連接天貓精靈的(de)智能家居設備，銷售額就突破了(le)一億元。

相比其他(tā)互聯網、物(wù)聯網公司，阿裏在智能家居方面的(de)定位更加清晰和(hé)精準，就是圍繞天貓精靈打造的(de)AIoT平台。

這(zhè)一定位極大(dà)的(de)發揮阿裏在前沿技術和(hé)消費者端的(de)優勢，進而能夠打造領先的(de)生态。

首先，技術優勢和(hé)平台定位，幫助阿裏的(de)AIoT生态從一開始就是和(hé)B端工廠和(hé)企業進行共創，這(zhè)也(yě)将最大(dà)限度發揮傳統企業在供應鏈端的(de)優勢。

 以嵊州廚電企業億田智能爲例。

   2019年10月(yuè)10日，阿裏巴巴宣布與嵊州市聯合打造智慧廚電産業帶，億田率先做(zuò)智能化(huà)升級的(de)企業，作爲合作夥伴，億田不僅可(kě)以享受天貓精靈提供的(de)包括loT連接、藍牙、Wifi、語音(yīn)交互等服務，還(hái)可(kě)以在此基礎上，聯合研發、定制産品。

  據了(le)解，目前産業帶企業與天貓精靈聯合定制期間，還(hái)可(kě)以享受到内容服務商提供的(de)一些服務，億田就有食譜推送服務等。

  消費者端的(de)優勢就更好理(lǐ)解，天貓精靈作爲支點的(de)優勢和(hé)數據分(fēn)析，目前天貓精靈可(kě)連接的(de)智能設備已經超過2.72億台，在阿裏圍繞天貓精靈打造的(de)AIoT平台上，已有超80個(gè)品類、5000多(duō)種型号、1100多(duō)個(gè)品牌的(de)智能設備。

  618大(dà)促前的(de)一場(chǎng)直播帶貨中，億田定價近萬元的(de)産品一下(xià)賣出了(le)3200多(duō)台。

  阿裏巴巴集團副總裁、天貓精靈事業部總經理(lǐ)庫偉在此前的(de)采訪中提到，天貓精靈正在聯手品牌廠商打造面向全行業的(de)智能家居品牌“妙物(wù)”，未來(lái)要與合作夥伴一起推出100款千萬級的(de)智能産品，并且會阿裏巴巴會投入100億。

  對(duì)于天貓精靈而言，與産業帶的(de)家電企業、智能硬件制造企業的(de)合作，不隻是将核心語音(yīn)技術進行模塊化(huà)封裝，更是向産業帶輸送一整套的(de)智能升級方案。

  事實上，天貓精靈還(hái)要對(duì)産業帶廠商的(de)功能、用(yòng)戶的(de)消費痛點加以把控和(hé)精準匹配，從而激發B端廠商的(de)産品開發能力。目前嵊州已有十幾個(gè)廚電廠商開始做(zuò)自主品牌，市場(chǎng)份額占全國銷量的(de)65%左右。

03

精智生活，更個(gè)性更高(gāo)效更智能

  消費者也(yě)是生态中的(de)受益方，他(tā)們正在從智能家居技術的(de)增強便利性、安全性和(hé)舒适性中受益，他(tā)們不再受短距離和(hé)功耗大(dà)小的(de)限制，而家中的(de)設備可(kě)以智能地适應不斷變化(huà)的(de)條件。

  伴随語音(yīn)交互、體感交互、人(rén)臉識别等技術成熟地應用(yòng)到智能家居中，消費者在智能家居場(chǎng)景中對(duì)手機的(de)依賴會進一步減弱，體驗會進一步提升。

  而就像前文說的(de)，智能家居不僅是覆蓋消費者單一維度的(de)強功能需求，例如安防、家電控制、信息服務、娛樂(yuè)等，而是各産品之間也(yě)将實現更加緊密的(de)融合。

  奧維雲網的(de)報告中提到，随著(zhe)生活品質的(de)提升，消費者對(duì)健康的(de)訴求不斷升級，表現在生活的(de)方方面面，廚房(fáng)場(chǎng)景更是典型場(chǎng)景。

  過去廚房(fáng)場(chǎng)景中數字顯示、遠(yuǎn)程操控等功能，正在往健康、效率等方面實現突破。

  例如在飲水(shuǐ)方面，淨水(shuǐ)器（+26%）、養生壺（+28%）等産品增速高(gāo)于所在品類平均水(shuǐ)平，消費者更加注重飲水(shuǐ)健康；在食物(wù)方面，果蔬消毒清洗機（+88%）、食物(wù)垃圾處理(lǐ)器（+75%）、十字開門冰箱（+264%）、防黴除味冰箱（+114%）等與食物(wù)新鮮以及廚房(fáng)衛生相關的(de)産品增速明(míng)顯，食品安全愈加重要。

  同時(shí)，節省空間、體現空間美(měi)學的(de)智能廚電産品獲得(de)越來(lái)越多(duō)的(de)青睐。

 近3年天貓消費電子效率相關單品增長(cháng)趨勢

（近3年健康和(hé)空間美(měi)學智能産品消費趨勢，TGI數據爲某品類中

相關功能商品相比于整體品類增速，大(dà)于100說明(míng)有增速優勢）

  同時(shí)，伴随産品和(hé)功能的(de)豐富，不同群體對(duì)于智能家居的(de)使用(yòng)也(yě)出現了(le)個(gè)性化(huà)特點。

  例如以85後爲代表的(de)新一代族群，消費訴求和(hé)觀念正在發生較大(dà)變化(huà)，他(tā)們爲興趣買單、爲顔值買單、爲體驗買單、爲時(shí)尚買單，這(zhè)些在一定程度上反映了(le)新世代樂(yuè)享生活、精緻悅己的(de)生活底色。

（近3年天貓85後群體在相關品類上的(de)增長(cháng)态勢）

總結：

  伴随設備和(hé)網關制造商提供的(de)無線技術不斷發展，智能家居産品将擁有更好的(de)安全性、更小的(de)外形、更好的(de)無線覆蓋範圍、更長(cháng)的(de)電池壽命和(hé)更強的(de)處理(lǐ)能力，尤其是，邊緣計算(suàn)和(hé)人(rén)工智能等新技術正在賦予智能家居更多(duō)的(de)思考和(hé)能力，驅動智能家居實現真正的(de)場(chǎng)景智能。

  智能家居産品會變得(de)更複雜(zá)，也(yě)會變得(de)更加普及，不再僅僅隻是“小聰明(míng)”，而是能夠擁有“大(dà)智慧”，這(zhè)種全新品類的(de)智能家居的(de)複雜(zá)和(hé)精妙将意味著(zhe)需要一系列新型設備，它們現在已經能夠爲消費者帶來(lái)更多(duō)好處。